이탈리아 축구 세리에A, 토토사이트 광고 금지 해제 검토

이탈리아 축구 선수들의 유니폼 전면에 스포츠 베팅 및 온라인카지노 광고가 재개될 것으로 보입니다. 이탈리아는 최상위 리그인 세리에A 구단들을 대상으로 유니폼 전면에 스포츠 베팅 광고를 금지해 온 조치를 다시 검토하기로 했습니다. 만약 광고 금지 조치가 해제된다면, 각 구단들은 여러 토토사이트 및 온라인카지노 플랫폼과 광고 계약을 맺고 유니폼 앞면에 다시 광고를 시작할 수 있습니다.

스포츠 베팅 플랫폼이나 온라인카지노의 광고 후원 금액 규모가 다른 업종 대비 막대하다는 점을 감안하면, 이번 조치로 인해 많은 구단들이 풍족한 재정을 꾸리는 데에 큰 도움이 될 것으로 예상됩니다. 반면 유럽 5대 리그 중 가장 큰 규모를 자랑하는 잉글랜드 프리미어 리그는2026-27 시즌부터 선수들의 유니폼 전면에 베팅 플랫폼 광고를 전면 금지하기로 했습니다. 프리미어 리그와 상반된 행보를 걷기로 한 이탈리아 세리에A가 이번 조치로 어떠한 방향으로 나아갈지 귀추가 주목됩니다.

이탈리아 세리에A, 스포츠 베팅 광고 금지 조치를 원점에서 재검토

이탈리아 프로 축구 최상위 리그 세리에A(Serie A)가 소속 구단들을 대상으로 금지한 스포츠 베팅 광고를 재개할 전망입니다. 경기장 내 광고판은 경기 중계 내내 관객들에게 노출되고, 선수들을 클로즈업하는 화면에서 유니폼 앞면의 광고 또한 노출도가 높기때문에 많은 스포츠 베팅 플랫폼이 광고를 진행해 왔습니다. 세리에A는 온라인 스포츠 베팅이 확산되며 중독 등의 사회적 문제가 불거지자, 이를 저지하기 위하여 2019년 1월 1일부터 각 스포츠 구단들이 토토사이트 광고를 금지하도록 조치한 바 있습니다. 이에 따라 각 구단들은 유니폼 앞면이나 홈 경기장 내 광고판에 베팅 플랫폼의 광고를 게시할 수 없었습니다. 이탈리아 뿐만 아니라 스페인과 벨기에, 네덜란드 등의 국가도 스포츠 베팅 후원 광고 금지 조치를 시행하고 있습니다.

이러한 이유로 갑자기 광고가 금지되자, 세리에A 구단들은 막대한 수익원을 잃고 말았습니다. 이러한 광고 금지로 인해 6년간 이들이 잃게 된 수익만 약 7억 유로(1조 1,150억 원)에 달하는 것으로 추정됩니다. 마케팅 금지 조치가 해제되면 세리에A 구단들은 곧 엄청난 수익 증가를 기록할 것으로 예상됩니다. 더불어 수익 측면에서 어려움을 겪는 중소 구단 또한 자금 순환에 숨통이 트일 것으로 보입니다.

이번 광고 금지 조치를 검토하는 이탈리아 상원 문화의원회는 토토사이트 광고 금지령을 원점에서 재검토하고, 조건을 수정하여 지속하거나 완전히 철폐하는 방안을 검토하기로 했습니다. 업계 관계자에 따르면 이탈리아 내에서 라이센스를 발급 받아 운영하는 베팅 플랫폼만 유니폼 앞면에 광고할 수 있도록 허용하는 방안도 고려 중인 것으로 알려졌습니다. 이탈리아 정부 역시 스포츠 베팅 플랫폼의 광고 허용 범위와 베팅 관련 수익금 분배 방식에 대하여 영향력을 행사할 것으로 보입니다. 베팅 관련 수익금의 일부는 경기장 유지 관리와 훈련 시설 보충, 여자 축구 지원 등 축구계 전반의 발전에 사용됩니다.

이탈리아 세리에A 구단들, 재정 운영에 숨통 트일 듯

이탈리아가 이러한 결정을 내리게 된 데에는 토토사이트 광고 금지 조치가 별다른 실익을 거두지 못 하고 있기 때문입니다. 유럽이 가장 인기 있는 스포츠 리그인 축구를 중심으로 토토사이트 광고를 금지하는 등의 강력한 조치를 취했지만, 전세계는 이에 아랑곳 하지 않고 가히 스포츠 베팅 열풍에 휩싸여 있다고 해도 과언이 아닙니다. 광고를 금지해요 베팅 과열 분위기를 진정시키는 데 도움이 되지 못 한 채, 수익이 감소하여 어려움을 겪는 구단들만 속충하여 이탈리아 축구의 경쟁력이 하락한다는 판단에 따른 것입니다.

스포츠 베팅 플랫폼 광고를 금지하며, 각 팀이 가장 큰 스폰서를 잃어 자금 사정이 어려워진 것은 사실입니다. 세리에A의 세계적인 명문 구단 인테르 밀란과 AC 밀란이 그 예시입니다. 대형 클럽인 이들은 스포츠 베팅 광고 금지 조치 이후 수년간의 경제적 어려움을 겪은 뒤, 최근에야 재정적인 회복세를 나타내고 있습니다. AC 밀란은 세계적인 인지도를 자랑하는 구단임에도 불구하고 2022년에 들어서야 흑자 전환에 성공했고, 2023-24 시즌에 1억 유로(1,592억 원)의 이적료를 받아 자금난을 타개했습니다.

인테르 밀란의 경우 재정적 어려움을 극복하기 위해 선수 이적을 통해 자금을 마련하고, 스웨덴의 베팅 플랫폼 ‘벳손(Betsson)’과의 파트너십을 통해 8,600만 유로(1,369억 원) 규모의 손실을 3,600만 유로(573억 원) 가량으로 줄였습니다. 스포츠 베팅 광고 금지 조치로 인해 재정적 어려움을 겪다, 스포츠 베팅 플랫폼과의 파트너십으로 재정적 어려움을 극복해 나간다는 점에서 구단과 토토사이트의 후원 관계가 얼마나 중요한지 엿볼 수 있습니다.

선수들의 연봉을 지급하고 유능한 선수를 데려오기 위해 매년 천문학적인 자금이 오가는 프로 축구 시장에서, 가장 큰 스폰서 광고를 잃게 된 것은 매우 큰 타격입니다. 더구나 스포츠 베팅 플랫폼들은 매년 끊길 필요없이 장기적으로 광고비를 지불할 수 있는 능력을 지닌 업체들이기 때문에, 구단 입장에서 장기적은 자금 계획을 세우는 데에도 도움이 됩니다.

이탈리아는 온라인과 오프라인에 걸쳐 스포츠 베팅 및 카지노 게임에 지속적으로 유화적인 자세를 취하고 있습니다. 이탈리아는 2024년 말, 새로운 온라인카지노 라이센스 방식을 발표했습니다. 9년간 유지되는 새로운 라이센스는 하나의 플랫폼이 최대 5개까지 신청 가능하며, 카지노 게임과 포커, 빙고 등의 인기 게임에 대한 어플리케이션을 활성화하여 온라인 운영 방식에 대한 검증도 이루어집니다. 이는 이탈리아 온라인카지노 시장에서 안정적으로 운영할 수 있는 역량을 확보한 대형 플랫폼만 라이센스를 획득하게끔 유도하여, 온라인카지노 시장의 안정적이고 장기적인 성장을 꾀하기 위한 목적으로 풀이됩니다. 세리에A 구단에 대한 토토사이트 광고 금지 조치 재검토 역시 이러한 관점에서 해석할 수 있습니다.

2026년부터 유니폼 광고를 금지하는 EPL과 상반된 행보

이는 영국 프리미어 리그(EPL)가 2026-27 시즌부터 스포츠 베팅 플랫폼의 유니폼 앞면 광고를 전면 금지하기로 한 데 이어 내려진 결정이라 더 주목을 받고 있습니다. 스페인 라 리가(La Liga)는 2021-22 시즌부터 토토사이트의 유니폼 앞면 광고를 금지하고 있지만, 프리미어 리그는 구단들이 재정적 기반을 마련하기 위한 시간을 주기 위해 2026년부터 도입하기로 했습니다. 이 조치가 발효되면 프리미어 리그 각 구단은 선수들 유니폼 앞면에 토토사이트 및 카지노사이트 광고를 부착할 수 없게 됩니다.

프리미어 리그는 금지 규정을 우회하는 구단들이 나타나는 사태를 방지하기 위하여, 각 구단들이 베팅 관련 업체 및 자회사와 광고 계약을 맺는 경우 베팅과 관련한 요소를 일체 포함해서는 안 된다는 지침을 내렸습니다. 물론 관객들의 눈의 가장 잘 띄는 유니폼 앞면만 금지할 뿐, 유니폼 소매와 뒷면에 부착되는 광고까지 금지한 것은 아니기 때문에 스포츠 베팅 광고가 완전히 불가능한 것은 아닙니다. 다만 이러한 부위는 후원 규모가 작은 만큼, 구단들의 재정적 타격은 불가피할 것으로 예상됩니다.

이번 2025-25 시즌에는 20개 구단 중 11개 구단이 스포츠 베팅 업체와 스폰서 계약을 맺고 있습니다. 베팅 천국인 영국답게, 세계 주요 리그와 비교해도 베팅 플랫폼의 광고 비율이 가장 높은 곳은 영국 뿐입니다. 스페인과 독일, 이탈리아, 프랑스 리그는 모두 베팅 플랫폼 외의 다른 업종이 가장 높은 비율을 형성하고 있습니다. 스페인의 경우 전기통신업, 독일은 금융 및 소매업, 이탈리아는 관광업, 프랑스는 전문 서비스업이 유니폼 광고의 대부분을 차지하고 있습니다. 프리미어 리그의 경우 베팅 플랫폼 광고의 비중이 15% 정도로 낮은 편이지만, 다른 업종 대비 많다는 점은 분명한 사실입니다.

· 영국 프리미어 리그 : 베팅 플랫폼 (15%)

· 스페인 라 리가 : 전기통신 (58%)

· 독일 분데스리가 : 금융 및 소매업(78%)

· 이탈리아 세리에A : 관광업 (53%)

· 프랑스 리그앙 : 전문 서비스 (78%)

이런 상황에서 프리미어 리그의 광고 금지 조치로 인한 광고 스폰서 대체는 중하위 구단들에게 큰 부담이 될 것으로 보입니다. 아스널(Arsenal)과 맨체스터 유나이티드(Manchester Utd), 맨체스터 시티(Machester City), 첼시(Chelsea), 토트넘 훗스퍼(Tottenham Hotspur), 리버풀(Liverpool)과 같은 소위 '빅6' 구단은 인기 구단인 만큼 스폰서를 구하는 데 어려움이 없습니다. 실제로 2010년 토트넘을 마지막으로 스포츠베팅 플랫폼 광고를 진행하지 않고 있습니다.

반면 중하위권 구단들은 사정이 다릅니다. 이들은 큰 금액을 후원하는 스폰서를 확보하는 것이 1년 운영을 결정짓는 핵심적인 요소이고, 후원 금액이 선수 영입 및 구단 운영에 지대한 영향을 끼쳐 1년 농사를 결정짓습니다. 따라서 스포츠베팅 업체들의 유니폼 전면 광고 금지는 수익 측면에서 큰 손해를 유발할 것으로 풀이됩니다. 영국의 세계적인 회계법인 딜로이트(Delotte)가 발행한 연례 보고서에 따르면, 2022-23 시즌 '빅6' 구단의 수익이 평균 2억 5,500만 파운드(4,833억 원)인 데 반해 나머지 14개 구단의 평균 수익은 3,100만 파운드 (587억 원)에 그쳤습니다. 수익 차이가 거의 8배에 달하는 셈입니다. 가장 큰 수익을 기록한 구단을 3억 4,700만 파운드 (6,577억 원)를 기록한 맨체스터 시티로, 최하위를 기록한 본머스의 1,300만 파운드(246억 원)의 26배에 달합니다.

웨스트 브롭위치 알비온 FC(West Bromwich Aibion FC)의 전 디렉터이자 스포츠 에이전트 애드리언 라이트(Adrian Wright)는 "토토사이트는 다른 업종의 스폰서 대비 약20% 높은 금액을 후원한다"고 말했습니다. 옥타곤(Octagon) 스포츠 에이전시 상업 전략 부서 책임자 다니엘 하다드(Daniel Haddad) 역시 "새로 1부 리그로 승격한 구단이 유니폼 앞면 광고로 500~600만 파운드(94~113억 원)를 받는데, 베팅 플랫폼 광고가 금지되면 광고 금액이 250~300만 파운드(47~56억 원)로 감소할 것"이라 예측 했습니다. 미국 템플 대학교(Temple University) 경영대학 교수 틸로 쿤겔(Thilo Kunkel)은 "토토사이트의 스폰서 공백을 누가 메울지 여부를 주목해야 한다"고 말하며, "금융 및 기술 부문의 기업들이 잠재적인 스폰서로 떠오르고 있으며, 중국의 대기업이 새로운 스폰서로 등장할 수도 있다"고 전했습니다.

EPL의 유니폼 전면 광고 금지 조치에 대하여 영국 언론 가디언, BBC 등은 "토토사이트 스폰서 광고는 그동안 EPL 구단들을 대상으로 큰 재정적 지원을 제공해 왔으며, 구단들이 재정적 어려움을 극복하는 데 중요한 역할을 해왔다"고 말하며, "광고 금지 조치로 인해 각 구단들은 재정적 공백을 메우기 위한 대안을 모색해야 한다"고 전했습니다. 세리에A의 경우 아직 광고 금지 조치 해제가 결정된 것은 아니지만, 이는 구단들에게 재정적 어려움을 타개할 수 있는 매우 효과적인 수단이 될 것으로 보입니다. 프리미어 리그와 반대로 선수들의 유니폼 전면에 스포츠 베팅 및 온라인카지노 광고를 허용할 경우, 이탈리아 축구계가 과연 어떠한 방향으로 변화해 나갈지 귀추가 주목됩니다.